Déploiement du média web d'un coach écolo We Act for Good (WAG)

WWF France - Fond mondial pour la nature

Création de sites Internet Wordpress | Design et développement web | Site Internet

Le coach écolo du WWF

We Act for Good est le coach écolo du WWF. Lancé en 2018 sous forme d’application, WAG propose des éco-gestes, recettes de cuisine, tutos, quiz aux personnes qui ont envie d’agir mais ne savent pas forcément par quoi commencer ni comment s’y prendre.

Après deux ans d’activité, nous rejoignons l’équipe WWF avec Hello Emotion/Arnaud Hiltzer pour les accompagner sur l’application mais aussi pour lancer la version web du projet.

Enjeux : référencement du contenu, refonte de l’application

Plusieurs problèmes se posent :

L’ensemble de contenu présent sur l’application n’est pas indexable par les robots des moteurs de recherche. Ce serait intéressant d’en publier un maximum une partie sur un site Internet afin de générer du trafic organique.
Le partage de contenu sur les réseaux sociaux : les utilisateurs qui cliquent sur le contenu et n’ont pas installé l’application n’ont pas accès facilement au contenu
L’application est surchargée de contenu. Des témoignages d’utilisateurs mettent en avant le fait qu’on se perd un peu.

Solution : un site Internet média éco-conçu + optimisation de l’application

En trois temps :

Création du site Internet
Optimisation de l’application
Optimisation du site internet : parcours utilisateurs & référencement.

Projet de site Internet évolue en média web éco-conçu.

Le projet a été réalisé avec WordPress sur une direction artistique de Yann Gobert. L’enjeu : faire un site Internet qui respecte un maximum de bonnes pratiques du référentiel d’éco-conception de l’association Green It.

Tout d’abord, des maquettes de la page d’accueil et de la page article ont été produites et validées. Celles-ci permettent de fixer : le header, l’organisation de la liste des articles, la page article et surtout la direction artistique de l’interface avec un parti pris pour l’éco-conception en n’affichant pas d’images avec les listes d’articles. Ce qui permet un gros gain de poids et une validation de cet arbitrage en amont du développement.

Ensuite toutes les pages sont prototypées.

Enfin un thème sur-mesure pour WordPress a été créé pour s’assurer l’intégration d’un maximum de bonnes pratiques d’éco-conception.

Pour la mise en ligne nous avons récupéré le contenu de l’application en xml et après un peu d’édition et d’optimisation SEO, nous l’avons injecté dans le site avec WordPress et le plugin CSV Importer.

Optimisation de l’application

Notre travail sur l’application a porté sur plusieurs volets :

Migration du service de notification de Mixpanel vers Batch et Sendinblue,
Implantation et optimisation d’un plan de notifications activation et engagement,
Amélioration de l’application : gamification, simplification de la navigation et des parcours, amélioration de la conformité RGPD.

Optimisation du site Internet

Amélioration des parcours utilisateurs, simplification pour se concentrer sur les objectifs du projet :

Téléchargement d’application, nouveaux utilisateurs,
Inscription newsletter,
Faire un don.

Voici la typologie de parcours :

Clic sur un post RS > article sur le site > inscription newsletter avec une modale qui s’ouvre en cours de consultation
Clic sur un post RS > article sur le site > proposition de télécharger l’application en pied de page
Clic sur un site référent (wwf, ademe, …) > page d’accueil > téléchargement en header et footer, proposition de listes des derniers d’articles.

Ainsi, la page d’accueil et toutes les listes de contenus s’afficheront sans images. Les images seront présentes seulement sur les pages articles pour les illustrer.

Nous avons travaillé sur le référencement avec une équipe de choc (Juliette Frank de Cuzey et Sandrine Dufour) :

Une analyse de mots clés avec une réorganisation des recettes autour de la notion de recettes végétariennes et recettes vegan
Un maillage interne entre les différentes catégories Mag, Diy et Guides

Plus d’informations concernant le référencement de ce projet dans cet article écrit par Juliette Frank de Cuzey, spécialiste SEO.

Les bénéfices

Le site Internet est devenu plus qu’une vitrine du projet, un complément qui permet aux utilisateurs d’accéder au contenu facilement avec le site, et d’accéder au parcours de coaching avec l’application.

Le contenu a permis de générer du trafic organique grâce aux différentes recettes et articles du magazine.

Mise à jour : le projet a été clos début 2023.

Crédits : Agence Hello Emotion
Direction générale : Arnaud Hiltzer
Direction artistique : Yann Gobert
Direction éditoriale : Sophie Agrapart
Design UX/UI et développement : Yves Saint-Lary
Référencement et optimisation SEO : Juliette Frank de Cuzey + Sandrine Dufour

Sélection de réalisations